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-三生三世-下了盘资本大棋 影视IP热更需冷思考
日期:2018-06-19 11:47 人气:
"三生三世"下了盘资本大棋影视IP热更需冷思考在影视市场不缺热钱的大好环境之下,创作者和制造者更应该坚持清醒的头脑,共同珍惜与维护这来之不易的昌盛。上周刚刚结束的《三生三世十里桃花》,可谓最近的爆款电视剧,不只网络播放量

"三生三世"下了盘资本大棋 影视IP热更需冷思考

  在影视市场不缺热钱的大好环境之下,创作者和制造者更应该坚持清醒的头脑,共同珍惜与维护这来之不易的昌盛。

  上周刚刚结束的《三生三世十里桃花》,可谓最近的爆款电视剧,不只网络播放量打破惊人的300亿,“渡劫”“上神”这些新名词也成为眼下抢手话题。同时,主演之一的赵又廷片约暴跌,包括迪丽热巴、张彬彬等主角也都以堪比火箭的速度蹿红。更重要的是,在剧集最初白浅(杨幂饰)、夜华(赵又廷饰)重逢赚走观众一大把眼泪的同时,身为该剧出品方之一的嘉行传媒老板杨幂更是实打实地赚走了一大票真金白银:在“三生三世”大结局的第二日,嘉行传媒便发布股票发行方案,方案发行不超越110万股,每股250元,估计募集资金不超越2.75亿元。募资完成后,加上之前的总股本1900万股,嘉行传媒估值将达50亿元,杨幂也由此一跃成为“新三板女股神”。

  从2015年借壳登陆新三板以来,嘉行传媒仅仅用了一年半工夫就使其估值翻了200倍。令人咋舌的巨额投资报答,恰是近两年影视IP市场狂热的本源所在。关于逐利的资原本说,跑马圈地式的围猎IP资源自然是为了借助其他文明市场养育成熟的粉丝群,大幅降低、甚至消弭市场风险,增值影视作品的市场价值。可以说,这些被围猎的影视IP已然成为了BAT、影视基金、游戏公司等平台最大的资产变现资源。

  这股始于资本驱动的绝后热潮,变相推进了整个产业链身价的水涨船高。从天价片酬到天价版权,金钱这个“野蛮人”用最原始的方式给影视圈带来了令人担忧的急躁:一部抢手网络小说版权能卖到200万元到500万元乃至上千万元的引诱,安慰着网络写手们夜以继日地创作故事,甚至借助剽窃和拼凑来放慢创作速度,这也直接招致了网络文明剽窃众多的现状;市场供需关系的失衡,招致抢手“小鲜肉”们片酬水涨船高,不久前著名编剧高满堂炮轰某“小鲜肉”索要6000万元片酬,且只给65天档期的旧事,折射的便是如今演员市场环境的真实写照。在投资方、制造方、经纪公司、演员等都在赚快钱的利益驱动下,本来需求经过工夫和细节打磨的作品不得不一再减速运作。从立项时的自觉与偏向,到制造时的深谋远虑,这种不言而喻违背影视市场逻辑的操作形式,最终使如今市面上充满着精雕细刻的IP剧,甚至被观众们吐槽“IP剧”就是“挨批剧”。

  弄虚作假,影视IP的开展的确是时代开展的理想需求,尤其是在80后、90后、00后这些“网生代”已然成为影视消费主力群体的当下,少数脱胎于网络文学与网络游戏的IP有着自然的受众根底,《三生三世十里桃花》所引发的全民追剧热潮便是最好的市场反应。同时,IP热在客观上也确实是文明产业链纵向延展的需求,经过串联起更多经济元素,为原先处于默默无闻位置的文明创作者提供等值报答,调动起原创者的创作热情,这应该是影视IP开展的正常轨迹。

  所以从感性的角度动身,观众关于局部IP剧的差评,矛盾本源并非其“出身”,而是对IP剧中呈现的同质化、劣质化、弱智化的不满。借用清华大学教授尹鸿的观念,便是如今的影视圈有一种错误的心态,以为只需抢到了大IP就万事大吉,用高片酬请来偶像演员,以粗糙廉价的制造就能霸屏,唯独疏忽了最为关键的环节——需求用心与工夫停止打磨的二度创作。像孔笙导演、侯鸿亮制片的《鬼吹灯之精绝古城》,李易峰和赵丽颖主演的《青云志》,韩东君、金晨主演的《无意法师》等作品可以“收割”流量与口碑的重要缘由,便是在最后创作时便回归影视制造的根源,从而处理所谓IP失灵的成绩。

  无可否认的是,在影视市场不缺热钱的大好环境之下,创作者和制造者更应该坚持清醒的头脑,共同珍惜与维护这来之不易的昌盛。尤其是从台前演员到幕后制造都取得实真实在高酬劳后,电视圈可以以专业的方式来尊重影视创作的市场规律,以诚实的态度来停止内容的精耕细作,切莫再呈现那些既毁IP又毁市场的雷剧、烂剧。

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